近年來,TVB藝人紛紛「北上」轉型直播帶貨,從《溏心風暴》的海味鋪到《沖上云霄》的機艙實景,他們用演技重構「港劇情懷」,將直播間變成「沉浸式劇場」,創下6小時2350萬、12小時7320萬的銷售神話。這場跨界實驗不僅為TVB的困境撕開一道突破口,更讓觀眾直呼:「原來直播帶貨也能看演技!」
曾叱咤亞洲的TVB,近年因虧損加劇(2022年虧損超8億港元)、裁員縮編陷入低谷。為自救,TVB瞄準內地直播市場,將「港劇IP+藝人專業度」作為殺手锏。

左圖為直播場景(左為陳敏之,右為陳豪),右圖為劇中「海味鋪」截圖
首場淘寶直播以《溏心風暴》為背景,陳豪化身「鮑魚小王子」唐志安,在復刻的海味鋪中推銷鮑魚罐頭,觀眾瞬間「夢回經典」。第二場直播更升級為《沖上云霄》機艙實景,馬國明穿機長制服,陳自瑤扮演空姐,連登機廣播都還原劇中台詞,彈幕刷屏「TVB劇組式帶貨太會玩」。

投票環節
TVB藝人以粵語+普通話雙語切換帶貨,既保留港味又照顧內地觀眾。陳敏之甚至發起投票,讓觀眾選擇語言偏好,網友調侃:「聽粵語帶貨像追劇,聽普通話像看番外篇」。

網友評論
TVB藝人以「拼命三郎」著稱,拍戲時3天不睡、帶傷上陣是常態,如今這股勁頭被移植到直播間:
陳自瑤為準備200多款商品,提前試吃試用,熟記每件產品的賣點;馬國明為展示即食燕窩,狂吃3瓶,被粉絲戲稱「帶貨界的干飯王」。
藝人集體苦練普通話和直播話術,陳敏之自曝「每天練到舌頭打結」,但最終靠真誠互動打動觀眾。
網友感嘆:「TVB演員連帶貨都像演戲,每個表情都是戲!」

左為陳敏之,中為陳自瑤,右為馬國明
TVB直播的成功,本質是一場精準的「情懷經濟學」:
港劇IP喚醒集體記憶:《溏心風暴》《沖上云霄》等經典劇的粉絲多為80、90后,這批人恰是直播消費主力。直播間滾動播放的劇集片段、主題曲《歲月如歌》,直接觸發情感共鳴。
藝人形象自帶信任感:TVB藝人少有明星包袱,觀眾對其「敬業」「踏實」的標簽印象深刻。陳豪坦言:「帶貨和演戲一樣,要對得起觀眾信任」。
TVB直播以首戰告捷,不過,讓人擔心的問題還是存在著:
選品以港式食品、美妝為主,價格優勢不足,售后服務也曾被詬病;48場直播計劃需持續輸出新主題,若僅依賴老IP「炒冷飯」,觀眾難免審美疲勞;并非所有演員都適合帶貨,部分藝人因互動生硬、商品理解不足遭吐槽。
TVB的直播實驗證明,傳統影視行業轉型并非只能「賣慘」,而是可將沉淀的演技、IP和職業精神轉化為新賽道的競爭力。正如網友所言:「看TVB帶貨,買的不是商品,是青春回憶。」這場跨界狂歡能否持續,取決于TVB能否在情懷與商業間找到平衡,但至少這一刻,他們讓觀眾看到了「演技永不落幕」的可能。