近年來，TVB藝人紛紛「北上」轉型直播帶貨，從《溏心風暴》的海味鋪到《沖上云霄》的機艙實景，他們用演技重構「港劇情懷」，將直播間變成「沉浸式劇場」，創下6小時2350萬、12小時7320萬的銷售神話。這場跨界實驗不僅為TVB的困境撕開一道突破口，更讓觀眾直呼：「原來直播帶貨也能看演技！」
曾叱咤亞洲的TVB，近年因虧損加劇（2022年虧損超8億港元）、裁員縮編陷入低谷。為自救，TVB瞄準內地直播市場，將「港劇IP+藝人專業度」作為殺手锏。
左圖為直播場景（左為陳敏之，右為陳豪），右圖為劇中「海味鋪」截圖
首場淘寶直播以《溏心風暴》為背景，陳豪化身「鮑魚小王子」唐志安，在復刻的海味鋪中推銷鮑魚罐頭，觀眾瞬間「夢回經典」。第二場直播更升級為《沖上云霄》機艙實景，馬國明穿機長制服，陳自瑤扮演空姐，連登機廣播都還原劇中台詞，彈幕刷屏「TVB劇組式帶貨太會玩」。
投票環節
TVB藝人以粵語+普通話雙語切換帶貨，既保留港味又照顧內地觀眾。陳敏之甚至發起投票，讓觀眾選擇語言偏好，網友調侃：「聽粵語帶貨像追劇，聽普通話像看番外篇」。
網友評論
TVB藝人以「拼命三郎」著稱，拍戲時3天不睡、帶傷上陣是常態，如今這股勁頭被移植到直播間：
陳自瑤為準備200多款商品，提前試吃試用，熟記每件產品的賣點；馬國明為展示即食燕窩，狂吃3瓶，被粉絲戲稱「帶貨界的干飯王」。
藝人集體苦練普通話和直播話術，陳敏之自曝「每天練到舌頭打結」，但最終靠真誠互動打動觀眾。
網友感嘆：「TVB演員連帶貨都像演戲，每個表情都是戲！」
左為陳敏之，中為陳自瑤，右為馬國明
TVB直播的成功，本質是一場精準的「情懷經濟學」：
港劇IP喚醒集體記憶：《溏心風暴》《沖上云霄》等經典劇的粉絲多為80、90后，這批人恰是直播消費主力。直播間滾動播放的劇集片段、主題曲《歲月如歌》，直接觸發情感共鳴。
藝人形象自帶信任感：TVB藝人少有明星包袱，觀眾對其「敬業」「踏實」的標簽印象深刻。陳豪坦言：「帶貨和演戲一樣，要對得起觀眾信任」。
TVB直播以首戰告捷，不過，讓人擔心的問題還是存在著：
選品以港式食品、美妝為主，價格優勢不足，售后服務也曾被詬病；48場直播計劃需持續輸出新主題，若僅依賴老IP「炒冷飯」，觀眾難免審美疲勞；并非所有演員都適合帶貨，部分藝人因互動生硬、商品理解不足遭吐槽。
TVB的直播實驗證明，傳統影視行業轉型并非只能「賣慘」，而是可將沉淀的演技、IP和職業精神轉化為新賽道的競爭力。正如網友所言：「看TVB帶貨，買的不是商品，是青春回憶。」這場跨界狂歡能否持續，取決于TVB能否在情懷與商業間找到平衡，但至少這一刻，他們讓觀眾看到了「演技永不落幕」的可能。
